为了抢夺《咸鱼之王》们 字节腾讯又打起来了 事情经过是怎样的？

「为了抢夺《咸鱼之王》们 字节腾讯又打起来了」!!!今天受到全网的关注度非常高，那么具体的是什么情况呢，下面大家可以一起来看看事情经过是怎样的！

不知道大家有没有注意到，在某个角落里，腾讯和字节又偷偷杠上了。

就在前段时间，为了抢生意，抖音对着自己来了一刀狠的。他们正式宣布从4月1号开始，上新全新的抖音小游戏内购收益分成政策，新增了一种“减免版内购收益政策“。这个新政策的力度，就相当于小程序界里的百亿补贴。

因为传统的内购分成，都是“四六开”，也就是平台那边拿走 40%的收益，开发者们拿 60%。隔壁微信走的也是这种模式，只有创意类小游戏，开发者可以拿到 7 成。

但现在，抖音这个新政策一出。开发者不仅能够美美吃下九成收益，甚至平台还会补贴相当于安卓消费总额 5 ％的广告金激励。抖音这么下血本的骨折促销到底啥意思，应该非常明显了，就是要抢走老大哥微信的小程序游戏生意。

这不禁让人好奇，字节不是才放弃游戏，怎么一转头，又费这么大心血，给小程序游戏狂浇水？其实，小程序游戏快成了现在游戏市场的主流，甚至有要盖过 APP 手游的势头。

抖音再不下点真功夫，可就喝汤也赶不上热乎的了。小程序游戏几乎每隔一段时间，就能给大伙变出一个行业“奇迹”出来。2018 年的跳一跳， 2021 年的《合成大西瓜》， 2022 年有《羊了个羊》、《咸鱼之王》。

而根据国海证券的推算，《咸鱼之王》背后的公司，在 2022 年就已经做到国内总流水预估 12.33 亿的战绩。

这还远不是小程序游戏的巅峰，其实 2023 年游戏行业才算正式进入了小程序游戏的元年。根据QuestMobil的统计，2023年微信小程序游戏的月活跃用户达到了 7.5 亿。与此同时，小程序游戏市场的实际收入也飙升300%，来到了可怕的200亿元。

小程序游戏的火爆开张，甚至让背后的开发引擎的日子都好起来了。曾经 Unity 快把 Cocos 这种老牌 2D 游戏开发引擎整死了。但现在，风水轮流转。我们游戏群里的老哥锐评道：h5 小游戏从鄙视链底层翻身了，该轮到 Cocos 瞧不起 Unity 了。羊了个羊招聘cocos开发工程师

面对这么一块百亿大蛋糕，大家都坐不住了。不仅是微信和抖音，包括支付宝、美团、 QQ ，任何你能想到的头部 APP 里，都上线了小程序游戏。

甚至，美团这个送外卖、搞本地生活的，也在去年年底专门开了一场游戏开发者的发布会。美团小游戏入口

平台那边都打成这样了，游戏厂商就更不用说了，能沾点边的都鱼跃入场了。

去年差评君曾经接触过一家游戏公司，当时他们还在押注抖音弹幕游戏，现在也早就变成小程序的形状了。

不过，真正给小程序添了一把猛火的，是那些正在调转车头的传统游戏公司们。把传统的手游 APP 投入，砸到小程序里。能看到2023年，有一批集中爆发

至于为什么出现这种转型，受访者小 P 给出的答案也非常简单：“门槛低，投入成本微乎其微。”首先就是开发成本很低，可以套用现有的游戏内核和数值，换个题材包装，就能直接出炉了。

小 P 也很客气地和差评君明说了，这简称：换皮。

而且，小游戏买量成本也比 APP 要低不少。发展这么多年， APP 手游早就卡到了一个瓶颈了。就连 SLG 这种抱大哥大腿的高充值游戏厂商，都和差评君吐槽过，现在买个用户是越来越难了。

但小程序上的用户，可不仅仅是这些老玩家们，他们还吸引到了一大批人没玩过APP手游的人，尤其是唤醒了一批 40岁及以上用户的好胜心。

除此之外，小游戏【即点即玩】的特性，也让买量轻松了不少。以前我们看到一个手游广告，觉得内容不错。需要先跳转到商城，再下载应用，最后注册账户，才能开始游戏。

但现在刷到小游戏广告后，你只用点一下视频，就直接跳转游戏畅玩了。而从刷到广告到转化成玩家，这中间的步骤越少，转化的效率就越高，广告就越有可能成功。

举个例子吧，三七互娱推出的游戏《小小蚁国》，小程序去年第一季的投流素材几乎是 APP 端的一倍多。

这说明小程序这边的买量效果很好，所以才会不断地追加。最后，小程序端给三七创造了过千万的月流水。

除了研发成本低，买量成本低之外，它的维护成本也比传统 APP 要低不少。很多人诟病说，这种小游戏没啥营养，比如羊了个羊、合成大西瓜，很多人玩一段时间就弃游了。

但小P根本不在意，他觉得小程序的另一个好处就是，厂商其实不需要花费太多精力去维护老玩家。

因为小游戏玩家更新换代很快，这批玩家走了之后，下一批马上就会补进来。不仅是靠精准买量，有了微信的社群，用户还能自然裂变。

小 P 手上的那款游戏，现在不需要怎么买量，也能维持住上万的日活。正是因为这种低维护的特点，厂商们可以尽量快速地“收割”玩家。

比如，为了卷过其他厂商，小P他们官方推出了0.1 折游戏。也就是游戏里所有的充值，都打0.1 折。别人首充 1 元，他们直接把价格打到0.01 元。

在国产手游里连微氪都算不上的“底层玩家们”，到他们游戏里摇身一变，成了氪金大佬了。差评君自己也上手试过，基本充个 5 块钱，就可以速通前 300关。看到这，可能你会好奇，充值金额这么低，他们真的能赚到钱吗？

完全不用担心，小P透露说，在游戏活动刚上线的时候，刨去几百万的买量成本，一个月净赚了 200万。没错，几分钱的充值，就往他们兜里塞了几百万。

在研发、买量、维护等各方面都极致省钱，再加上还处在上升期，厂商们只管大胆“收割”，营收量大管饱。也难怪大大小小的厂商，都眼馋这块肥肉。

最早期的时候，市场还比较青涩。只有合成大西瓜、跳一跳这种，不需要版号，开发个 1-2 个月就能快速上线的游戏。相对的，游戏盈利能力也会稍差，只能靠广告曝光获得收入。

现在这帮游戏老登们下场之后，带来了大量拥有版号的正规军，让小程序游戏从此进入了内购+广告收入的混合双打模式。成熟的赚钱模式，既能让白嫖玩家靠观看广告来变强，又能让兜里有钱的大哥，找到砸钱充值的入口。

从 2022 年初到 2023 年 8 月这一年多时间，混合变现小游戏的日流水规模涨了 2 倍。三七互娱《寻道大千》的充值入口

只不过，市场越火爆，还在外围打转的抖音就越焦虑。因为这意味着市场在逐渐成熟，参赛者的布局也在定型。但小P说，大部分的人在其他渠道接触到游戏之后，最后都会选择回到微信小程序里搜索。

作为一个流量平台，抖音始终没法留住人。所以，抖音这次才不惜用真金白银，把更多的开发者们收入囊中。当然了，面对长枪短炮的抖音，微信也不打算把香饽饽拱手让人。

甚至还反客为主，眼馋起抖音的流量生意。在上个月，微信也宣布要开始“ CPS 合作”，就是让其他流量平台，来给自家小游戏做推广。

现在微信已经联合了应用宝、 QQ 浏览器、搜狗输入法和视频号创作者等等流量入口。

两家现在你觊觎我的生意，我眼馋你的流量，这场拉锯战估计还要对抗相当长的时间。虽然差评君现在还想象不出小程序游戏，真的和手游 APP 分庭抗礼的场景。但整个市场膨胀到现在，传统厂商们的倒戈，证明用户已经做出了选择。在两家两头发力之下，今年小程序这个战场，估计有好戏看喽。

撰文：star 编辑：江江封面：萱萱

图片、资料来源：

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